.피부자격증 이에 이번 기업결합으로 플랫폼 특유의 네트워크 효과인 이용자 수 증가부터 판매자 유입, 이용자 수 증가까지 맞물려 G마켓-알리 합작회사 플랫폼으로의 쏠림현상이 배가되고 시장지배력이 강화될 우려가 크다고 공정위는 판단했다. 이병건 기업거래결합심사 국장은 “개인화 마케팅 기술을 통해 실시간 맞춤형 광고를 적용아울러 기업결합 이후 G마켓 및 AliExpress로의 소비자 고착효과 강화는 G마켓-알리 합작회사가 개인정보 보호 및 데이터 보안 품질을 유지할 유인을 낮추는 요인으로 작용할 수 있다고 봤다. 이러한 경쟁제한 우려를 해소하기 위해 공정위는 G마켓·옥션과 AliExpress를 상호 독립적으로 운영하고 G마켓·옥션과 AliExpress 간 국내 소비자 데이터를 기술적으로 분리하도록 했다.하거나, 소비자 선호를 반영한 이용자 인터페이스(UI)를 개발하는 방법 등으로 G마켓과 알리익스프레스로의 유입이 급속도로 늘어날 수 있다”고 밝혔다. 반면 G마켓-알리 합작회사만큼의 데이터 능력이 없는 경쟁사업자들은 이용자 이탈을 경험하거나 이를 막기 위한 대규모 투자 비용이 소요될 가능성이 있다고 판단했다.