.네일자격증 K뷰티·K패션의 열풍을 타고 국내 백화점들이 글로벌 시장으로 잇달아 진출하고 있다. 일본, 프랑스, 태국 등지에서 인기가 높은 한국 브랜드를 알리는 유통 첨병의 역할을 자처하고 있다. 해외 진출 방식에서 신세계백화점과 현대백화점의 전략 차이도 두드러지고 있다. 신세계백화점은 내년 1월30일까지 방콕 최대 쇼핑몰인 ‘센트럴월드’에서 K-뷰티 브랜드 15개를 한데 모은 팝업스토어를 운영한다고 5일 밝혔다. 이번 행사는 동남아 지역에서 급성장 중인 뷰티 시장을 겨냥해 한국의 트렌디한 감성을 담은 신진 브랜드를 현지 소비자에게 직접 소개하고, K-컬처를 결합한 체험형 콘텐츠로 꾸며졌다. 이번 팝업스토어는 스킨케어부터 메이크업, 향수까지 다양한 카테고리의 국내 뷰티 브랜드가 참여한다. 스킨케어 브랜드 중에서는 메디필, 글로우, 브이티 등 7개 사가, 메이크업·향수 브랜드 중에서 뮤드, 코랄헤이즈 등 8개 사가 이름을 올렸다. 행사장에서는 윷놀이, 팽이 돌리기, 투호 등 한국 전통놀이를 직접 체험할 수 있으며, 팝업 오픈을 기념해 7일에는 현지 인기 인플루언서 60여 명을 초청한 ‘오프닝 나잇’을 열어 한식 디저트와 전통 음료를 제공하는 케이터링 이벤트도 진행한다.