.라섹비용 정장 브랜드'에서 '컨템포러리 브랜드'로의 변화를 대외적으로 알리기 위해서다. 지이크는 1995년 론칭 이후 국내 남성 정장 시장을 이끌어온 대표 장수 브랜드다. 고품질 해외 원단을 사용하고 핸드메이드 생산 등 기술력을 내세운 프리미엄 수트로 인기를 끌었다. 특히 2010년대 중반까지는 합리적인 가격대의 중저가 라인이 사회초년생들 사이에서 각광받으며 '5대 전투 정장' 브랜드로도 불렸다. 하지만 지난 10년간 남성 패션 시장은 급격히 변화했다. 직장 내 복장 규정이 완화된 데다 2020년 코로나19를 거치며 재택근무가 확산하면서 정장 수요가 급감했기 때문이다. '지오지아', '앤드지' 등 다른 남성복 브랜드들도 정장 비중을 줄이고 캐주얼 라인을 대폭 강화하는 방향으로 전환하는 추세다. 지이크도 2019년 리뉴얼을 통해 캐주얼 제품군을 단계적으로 확대하며 브랜드 전환에 나섰다. 2023년에는 본격적인 리브랜딩을 통해 '59', '스테인가르텐' 등 신규 캐주얼 라인을 선보이고 캐주얼 제품 비중을 대폭 확대했다. 기존 지이크의 강점이었던 수트는 더욱 고급화하면서도 편안한 셋업 위주로 변화시켰다. 코로나19 이전 9대 1이었던 정장과 캐주얼 매출 비중은 리브랜딩을 거친 현재는 3대 7로 역전됐다.