.라식 한때 '인증샷 스포츠'로 불렸던 골프와 테니스의 열풍이 잦아들자, 그 빈자리를 러닝이 빠르게 채우고 있다. SNS를 통한 과시 문화와 러닝의 대중화가 맞물린 결과다. 이 변화는 러닝 시장을 '고급화'와 '가성비'로 양분시키는 동시에 유통업계의 사업 전략까지 재편하는 흐름으로 이어지고 있다. 현재 러닝 시장에서 가장 두드러지는 변화는 뚜렷한 '양극화'다. 러닝 인구가 급증하면서 '과시형 프리미엄 수요'와 '실용형 대중 수요'가 동시에 확대되는 추세다. 러닝 열풍 초창기만 해도 10만원 이하 러닝화가 주를 이뤘지만 이제는 20만원을 넘는 제품이 '기본템'으로 자리 잡았다. 호카·온러닝·브룩스 등 고가 브랜드도 이와 함께 급부상했다. 러너들 사이에서는 '러닝화 계급도'까지 생겼다. 입문용부터 쿠션화, 카본화까지 선택지가 다양하지만 실제 구매 기준은 성능보다 소비 성향과 취향에 맞춰져 있다. 프리미엄 러닝화 인기는 상징성이 강화된 것도 한 요인이다. 나이키 '알파플라이'는 마라토너 엘리우드 킵초게가 2시간의 벽을 무너뜨린 신발로 주목받으며 일종의 '성취 상징'이 됐다. 가격은 30만원을 넘지만 프로 선수는 물론 일반러너들까지 고가의 러닝화를 소비하고 있다. 아디다스 '아디제로 아디오스 프로 에보1' 역시 출시가가 59만9000원에 달하지만 웃돈을 주고도 구하기 힘든 상황이다.