.인천형사변호사 상하이에 있는 한 뷰티 업계 관계자는 한한령 이후 한국 화장품이라는 이유만으로 구매가 이뤄지기보다는 소비 판단이 한층 이성적으로 바뀌었다고 평가한다. 그는 "과거에는 '한국 화장품'이라는 이미지 자체가 구매 이유가 되기도 했지만 지금은 제품 효능과 성분, 가격 경쟁력이 훨씬 중요해졌다"고 이야기했다.중국 내 로컬 브랜드의 성장과 정보 접근성 확대, 소비자 선택 기준의 변화로 인해 '한국 브랜드'라는 정체성만으로 경쟁력을 확보하기 어려워졌다는 설명이다. 아울러 "중국 로컬 브랜드가 빠르게 성장하면서 선택지가 늘어났고 그 과정에서 한국 브랜드도 하나의 경쟁 주체로 재편됐다"며 "국적보다 제품 단위로 평가받는 시장 환경이 형성됐다"고 설명했다. 이와 관련, 한 외교 전문가는 "한국 제품과 콘텐츠가 세계적으로 주목받고 있는 것은 사실이지만 이러한 관심이 현재 중국 내에서 사회적 현상으로 확산하거나 '한국산이기 때문에 무조건 선호한다'는 식의 맹목적인 호응으로 이어지기는 쉽지 않다"고 평가하기도 했다.