.카메라등이용촬영죄 광고는 디지털 광고에 비해 광고 구매 절차가 복잡하고 구체적인 성과를 측정하기 어려운데, AI를 통해 이 격차를 줄일 수 있다는 것이다. 미국 광고주협회는 "AI는 방송사들이 빅테크 기업과의 기술 격차를 줄일 수 있도록 지원할 것"이라고 밝혔다. KT 계열 광고대행사 나스미디어는 2026년 AI 에이전트를 통한 광고 고도화 현상이 나타날 것으로 전망했다. 최근 구글·네이버 등은 이용자가 질문을 하면 AI로 최적의 답을 찾아주는 'AI 요약' 서비스를 진행 중인데, 이 서비스와 광고가 결합될 것이라는 분석이다. 나스미디어는 "이커머스와 광고 영역에서 AI 에이전트 도입이 본격화되고 있다"며 "광고 비즈니스에서 이용자 상황에 맞춘 맞춤형 광고 노출로 자연스러운 구매 전환을 유도할 것"이라고 했다. 실제 오픈AI는 챗GPT에 쇼핑 리서치 기능을 도입해 이용자가 원하는 제품을 검색하면 상품을 추천해주는 기능을 도입했다. 퍼플렉시티는 지난달 이용자 검색 이력을 바탕으로 상품을 추천해주는 서비스를 도입했으며, 구글 역시 AI 요약 기능에 광고를 도입하는 실험을 진행 중이다. 다만 생성형 AI가 광고 업무 전반에 도입되면서 광고·마케팅 관련 인력 감축에 대한 우려도 나온다. 미국 헤드헌팅 회사 스펜서스튜어트 조사 결과 미국 기업의 마케팅 책임자 36%는 1~2년 내 생성형 AI로 대체 가능한 인력을 구조조정하겠다고 밝혔으며, 시장조사업