.안산제과제빵학원 패션 기업들이 이처럼 오프라인 거점에 집중하는 이유는 관광객의 소비 패턴 변화 때문이다. 과거 중국 단체 관광객(유커)이 주를 이뤘다면 이제는 개별 여행객(FIT)이 중심이 됐다. 유커들의 소비 패턴은 주로 화장품을 대량으로 쓸어 담던 구조였다. 그러나 개별 여행객은 자신의 취향에 맞는 브랜드를 직접 '경험'하는 방식으로 바뀌었다. 실제로 최근 글로벌 MZ세대 관광객 사이에서 한국 디자이너 브랜드에 대한 선호도가 높아졌다. 이들은 단순히 물건을 구매하는 행위를 넘어 브랜드의 정체성을 느낄 수 있는 콘텐츠형 매장 방문을 선호한다. 사회관계망서비스(SNS)에서 화제가 된 매장을 찾아가 직접 입어보고 사진을 찍으며 브랜드를 경험하는 것이 여행의 주요 목적이 됐다. 단순히 물건을 사는 곳이 아니라 브랜드를 체험하는 '콘텐츠형 매장'이 관광 상권의 새로운 경쟁력이 된 이유다.ABC마트는 명동에 이은 두 번째 플래그십 매장인 '그랜드 스테이지'를 제주 연동에 열었다. 이밖에 유니클로와 탑텐 등 SPA 브랜드들도 대형 교외형 매장을 통해 관광객 수요 확보에 총력을 기울이고 있다.