.서울웨딩박람회 21개로 기존의 약 2배로 늘었다. ‘노매뉴얼’ ‘브라운야드’ ‘오헤시오’ ‘베리시’ ‘레이브’ 등 일본 시장 내 반응을 처음으로 테스트하는 신생 브랜드가 대거 포함됐다. 또 지난해 패션과 드라마, K팝 등 지식재산권(IP) 콘텐츠 중심에서 뷰티와 가방, 언더웨어까지 참여 브랜드 폭도 넓어졌다. 더현대 글로벌은 해외 유명 유통체인에서 K브랜드 단독 팝업스토어를 운영하는 현대백화점만의 수출 플랫폼이다. 지난해 5월부터 2개월여간 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 진행한 더현대 글로벌 팝업스토어의 경우 30억원어치 판매량을 올려 목표 매출의 150%를 달성했다. 이는 역대 일본 파르코에서 연 팝업스토어 중 매출 1위에 해당하는 수준이다. 현대백화점은 더현대 글로벌이 일본에서 안착한 만큼 비즈니스 모델 확장에 나선다는 방침이다. 이르면 올 상반기 중 일본 내 더현대 글로벌 추가 운영 전략을 구체화한다. 대만과 태국, 홍콩 등으로 진출 국가 확대도 추진할 예정이다.