.광주이혼변호사 소장이 2015년 책 ‘라이프트렌드2026’에서 ‘젊게 살고자 하는 40대’를 이르는 말로 처음 사용했다. 1990년대 초 자유와 개성을 중시하며 ‘엑스(X) 세대’로 불리던 이들이 40대에 접어들며 ‘트렌드에 민감하고 남의 눈치를 보지 않는’ 이전과는 다른 중년 세대의 정체성을 갖게 됐다는 의미였다. 김 소장은 한겨레에 “그 이전까지만 해도 40대 하면 회사 다니며 자식만 위해 살고 아파트 대출금 갚아야 하고, 자기 개발과 취미는 감히 바랄 수 없는 느낌이 강했다”며 “엑스 세대가 40대가 되며 ‘40대는 충분히 새로운 도전을 할 수 있는 나이’라는 인식이 공유되기 시작했다”고 설명했다. 하지만 최근 영포티는 밈으로 소비되며 본래 의미와 달리 ‘젊어 보이려 애쓰는 40대’라는 의미로 쓰인다. 온라인 커뮤니티에는 ‘패션에 관심이 많은 40대가 주로 입는 옷’이라며 나이키 농구화, 슈프림 바지, 솔리드 옴므와 스투시 티셔츠 등을 착용하고 아이폰을 들고 있는 중년 남성을 비꼬는 이미지가 번졌다. 수년간 각광을 받은 이들 패션 브랜드는 2030 사이에서도 인기가 많은 특징이 있다. 이들 옷을 입고 2030 남성을 견제하거나 훈계하는 40대 남성의 부정적인 모습을 조롱하는 내용의 유튜브 영상과 댓글도 줄을 잇는다.